08.01.2008.
Najveći svjetski lanac brze hrane McDonald's planira uvesti svoju posebnu ponudu kafe u sve svoje američke restorane radi boljeg konkurisanja lancima
kafeterija poput Starbucksa, piše list The Wall Street Journal.
Svih 14.000 McDonald'sovih restorana u SAD-u tokom ove godine dobiće poseban pult sa kafama. Na taj način McDonald's planira povećati svoje godišnje
prihode od oko 22 milijarde dolara za dodatnu milijardu, piše Wall Street pozivajući se na interne dokumente koje je dobio na uvid.
McDonald's je projekt posebne ponude kafe u svojim restoranima pokrenuo prije nekoliko godina pod imenom McCafe, ali ne na svim lokacijama.
Kako razvijaju svoju ponudu, restorani brze hrane poput McDonald'sa i Starbucksa sve oštrije međusobno konkurišu. Pokušavajući pronaći nove izvore
dobiti Starbucks kontinuirano proširuje svoju ponudu grickalica, sendviča i drugih hrana pored pića, dok se McDonald's zauzvrat okreće širenju svoje
ponude jutarnjeg menija.
Starbucks je posljednjih godina počeo osjećati ograničenja svog brzog rasta, pokušavajući teškom mukom održati dobiveni zamah. Dok je Starbucks u
prošloj godini izgubio gotovo 50 posto svoje vrijednosti na tržištima dionica McDonald's je, suprotno tome, zabilježio rast vrijednosti svojih
dionica za gotovo trećinu. (Hina)
